Categoría: Marketing y Publicidad

Entra en el mundo del Marketing Digital con nuestra especialización en Community Manager

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Si estás buscando sumergirte en el fascinante mundo de las redes sociales, la narrativa y la comunicación digital, te recomendamos una selección variada de libros, películas y series que abordan estos temas de manera profunda y entretenida.

Si quieres hacer de ese mundo tu profesión, Florida Universitària pone a tu alcance el Ciclo Formativo de Grado Superior en Marketing y Publicidad en modalidad online que incluye una especialización en Community Manager para que estudies a tu ritmo y avances en tu carrera laboral.

LIBROS

Community manager. La guía definitiva, de María Lázaro

Las redes sociales han transformado la comunicación y la relación entre personas y empresas, obligando a las marcas a participar activamente. No basta con estar presente; «estar por estar» puede ser contraproducente.

Este libro es una guía para aprovechar el potencial de las redes sociales, enseñando a trazar estrategias, medir resultados, y planificar campañas. Con ejemplos prácticos, aborda la gestión de crisis, análisis de datos, y dinamización de comunidades, en un entorno digital en constante cambio. 

Atención Radical, de Julia Bell

En la era de la tecnología portátil y la conexión continua a internet, la atención es una mercancía valiosa y lucrativa. Constantemente bombardeados por notificaciones y anuncios, intercambiamos nuestra atención por información y entretenimiento. Programadores y publicistas moldean una industria poderosa.

Julia Bell, en su ensayo, cuestiona este intercambio desproporcionado: ¿Qué perdemos y cómo recuperamos nuestra atención? Propone transformar nuestra atención en un elemento radical y no sucumbir a la distracción al servicio de las empresas tecnológicas.

La ciencia de contar historias, de Will Storr

Las historias moldean nuestra identidad, impulsan sueños, y configuran políticas y creencias. Son esenciales para nuestras relaciones y nuestra comprensión sobre la justicia y los medios. Joseph Campbell y otros han intentado entender qué hace buena una historia, pero pocos han aplicado un enfoque científico.

Will Storr, en su libro, explora cómo la narrativa influye en el cerebro humano, desde antiguas escrituras hasta cultura popular. Utilizando psicología y neurociencia, muestra cómo contar mejores historias y encontrar sentido en el mundo moderno.

PELÍCULAS

The Founder (2016)

«The Founder» cuenta la historia de Ray Kroc, un vendedor de batidoras que se encuentra con el innovador restaurante de comida rápida de los hermanos McDonald en el sur de California en los años 50. Impresionado por la eficiencia del sistema de producción de hamburguesas, Kroc ve el potencial para un modelo de negocio revolucionario.

A través de astutas maniobras y a menudo cuestionables decisiones éticas, Kroc logra hacerse con el control de la franquicia, transformando McDonald’s en una de las cadenas de comida rápida más grandes y exitosas del mundo. La película explora los temas sobre negocios, ambición profesional y la ética empresarial.

The Social Dilemma (2020)

«The Social Dilemma» es un documental que explora el impacto de las redes sociales en la sociedad. A través de entrevistas con ex empleados de grandes empresas tecnológicas como Google, Facebook y Twitter, la película revela cómo estas plataformas manipulan a los usuarios/as, alteran comportamientos y afectan la salud mental.

El documental analiza cómo los algoritmos de las redes sociales están diseñados para maximizar el tiempo de pantalla, a menudo a costa del bienestar de los usuarios. También aborda las consecuencias más amplias, como la polarización política y la difusión de desinformación, destacando la urgente necesidad de una regulación y un uso más consciente de la tecnología.

Popular (2020)

«Popular» es un drama que sigue a una joven aspirante a influencer, decidida a convertirse en una sensación en las redes sociales. A medida que su popularidad crece, también lo hacen las presiones y los desafíos de mantener su imagen y relevancia en línea.

La película ofrece una mirada crítica a la obsesión moderna con la fama en las redes sociales, explorando temas de autenticidad, autoestima y la búsqueda de validación externa. «Popular» examina el coste personal de la fama digital y las complejas dinámicas de las amistades y relaciones en la era de las redes sociales.

Not Okay (2022)

«Not Okay» es una comedia dramática que sigue a una joven aspirante a escritora llamada Danni Sanders, quien se ve envuelta en una elaborada mentira para ganar seguidores en las redes sociales.

Pretende haber viajado a París, pero cuando una serie de ataques terroristas golpea la ciudad, se encuentra atrapada en su propio engaño. A medida que su falsa historia se desmorona, Danni debe enfrentar las consecuencias de sus acciones. La película explora temas de autenticidad, ética y el deseo de fama en la era digital, ofreciendo una sátira mordaz sobre las redes sociales y la cultura de la autopromoción.

SERIES

Mad Men (2007-2015)

«Mad Men» es una aclamada serie de drama que se desarrolla en la década de 1960 en Nueva York, centrada en la vida profesional y personal de Don Draper, un brillante pero problemático director creativo de una agencia de publicidad.

La serie explora la cultura y las dinámicas del mundo de la publicidad, así como los cambios sociales y políticos de la época. A través de personajes complejos y tramas intricadas, «Mad Men» ofrece una mirada detallada a las estrategias publicitarias, las relaciones laborales y las luchas internas de quienes trabajan en la industria.

Black Mirror (2011-2023) – Nosedive (3×01)

En el episodio «Nosedive» de «Black Mirror», se presenta una sociedad distópica donde las interacciones sociales están dominadas por un sistema de puntuación. Cada individuo es evaluado constantemente a través de una aplicación que califica todas sus interacciones, afectando su estatus social y acceso a bienes y servicios.

La protagonista, Lacie, obsesionada con mejorar su puntuación para acceder a una vida mejor, se embarca en un viaje que rápidamente se desmorona. Este episodio ofrece una crítica mordaz sobre la obsesión con las redes sociales y la validación externa.

Emily in Paris (2020)

«Emily in Paris» sigue a Emily Cooper, una joven ejecutiva de marketing de Chicago, que se traslada a París para aportar una perspectiva estadounidense a una empresa de marketing francesa.

Mientras se adapta a su nueva vida, Emily enfrenta desafíos culturales y profesionales, además de lidiar con nuevas amistades y romances. La serie mezcla drama, comedia y romance, ofreciendo una mirada ligera y entretenida al choque cultural y las experiencias en una de las ciudades más icónicas del mundo, mientras explora temas de redes sociales y marketing digital.

 

Florida Universitària y Saltoki contemplan una alianza formativa centrada en la innovación y la responsabilidad medioambiental

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Un grupo representativo de Florida Universitària visitó recientemente las instalaciones de Saltoki, grupo empresarial líder en distribución de materiales para instalaciones y profesionales, con más de 40 años de experiencia en el sector. Saltoki destaca por ofrecer soluciones tecnológicamente avanzadas en áreas como fontanería, climatización, calefacción, electricidad, iluminación, construcción e interiorismo, a través de procesos de trabajo respetuosos con su entorno.

La comitiva de Florida Universitària estuvo formada por Ana Company del Servicio de Orientación e Inserción Profesional (OIP), Héctor Pastrana y José Luís Peiró del Grado en Gestión del Transporte y la Logística y el Ciclo de Transporte y Logística, respectivamente. También acudieron a la cita Amparo Vallés de los CFGS en Gestión de Ventas y Espacios Comerciales, así como Marketing y Publicidad; Julio Valle del CFGS de Automatización y Robótica Industrial, y Eduardo José Roses de la Unidad de Ingeniería.

Guiados por Vicente Noguera Gracia, Responsable de Delegación de Saltoki Valencia, exploraron las nuevas instalaciones del grupo empresarial en Vara de Quart. El edificio, concebido desde la responsabilidad medioambiental, no solo proporciona espacios profesionales modernos, sino también áreas de formación destinadas a la capacitación continua de los perfiles profesionales del sector. Conocieron de primera mano las prácticas innovadoras que implementa Saltoki, así como el uso de la tecnología para promover la sostenibilidad y la eficiencia energética en su cadena de suministro y operaciones logísticas.

Con esta visita, Florida Universitària amplía y fortalece su relación con el sector empresarial. Además de establecer un nuevo punto de comunicación con Saltoki, esta acción permitirá estudiar nuevas opciones formativas para el alumnado, que podría contar con un nuevo canal para desarrollar sus prácticas laborales, con las que perfeccionar sus capacidades profesionales facilitando su inserción en el mercado de trabajo.

Del aula a la experiencia y de la experiencia al aula

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Rafa Jareño y Fernando Estellés, antiguos alumnos del ciclo formativo de grado superior en Marketing y Publicidad de Florida Universitària, contaron su experiencia como emprendedores al alumnado del módulo de Organización y RRPP.

“Buenos contactos, formación, seminarios… fueron muy importantes para sacar adelante los proyectos. Unas ideas salieron, otras no. Pusimos parte de nuestro dinero, nos equivocamos y aprendimos de los errores. Todo es aprendizaje”, comentaban.

Algunos de los consejos que destacaron de su experiencia emprendedora fue la de plasmar las ideas en un paper. “Así se las puede presentar a inversores”, comentaban.

Los dos alumnos acudieron de nuevo a las aulas de Florida Universitària para hablar de su proceso de salir formados en Florida Universitària, razonar sobre la experiencia en las prácticas y finalmente su inicio en el mundo laboral, primero, como empleados por cuenta ajena, y, finalmente, lanzándose al emprendimiento.

“Lo más importante es la actitud”, comentaban cuando explicaron cómo montaron negocios como Beer winter y las acciones que realizaron. “Si no haces algo que te gusta, no saldrá bien… porque se invierte mucho tiempo y es fácil quemarse rápidamente”, explicaban.

El consumidor 5.0

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El alumnado de segundo curso del Ciclo Formativo de Grado Superior de Marketing y Publicidad de Florida Universitària, ha asistido a las jornadas organizadas por Economía 3 ‘El Consumidor 5.0’.

Las jornadas trataron sobre las personas consumidoras con identidades más complejas y multifacéticas a causa de la digitalización y con una mayor preocupación por la sostenibilidad – Consumidor 5.0-, y cómo estas han modificado la manera de comunicar de las marcas.

Expertos como Pablo Vañó, managing director de IPG Mediabrands València; Armant Belmar, managing partner de València Crowe, y Guillermo Jusdado, socio-director de Scotwork España, abordaron este aspecto general y de análisis sobre el tema.

Visita a la multinacional GfK – Growth from Knowledge

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El alumnado de 4.º curso del Grado en Administración y Dirección de Empresas, dentro de la asignatura de Investigación de Mercados Aplicada,  ha realizado una visita a las instalaciones de la multinacional GFK – Growth from Knowledge en Valencia.

En las primeras fases han conocido las instalaciones relacionadas con estudios cualitativos donde han recibido una explicación sobre la importancia de la investigación de mercados dentro del mundo del Marketing y qué tipo de estudios realiza esta empresa (una de las 4 más importantes en el ámbito mundial). Esta parte de la visita ha ido de la mano de Carlos Mínguez, actual director de desarrollo de negocios nacional, director de relaciones externas, coordinado de la política de desarrollo de GFK en el ámbito nacional y miembro del club de Marketing de València con presencia en toda España.

En las segundas instalaciones (acabadas de inaugurar) la directora del CAPE «Call Center» Julia Belenguer ha explicado cómo realizan la captación de información para los estudios encargados por el cliente, principalmente telefónico, y cómo se han tenido que enfrentar a los nuevos retos con el desarrollo de las nuevas tecnologías y el reciente endurecimiento de la ley de protección de datos a escala europea.

Para finalizar, los alumnos y alumnas, han podido llevar a cabo una práctica supervisando el proceso telefónico. Una experiencia única de la mano de grandes profesionales que nos ha permitido conocer las entrañas de una multinacional alemana como es GFK, que tiene presencia en más de 50 países.

Se buscan personas creativas y expertas en redes

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El ciclo de Marketing y Publicidad online de Florida Universitària te prepara para planificar y desarrollar campañas con las últimas herramientas digitales

La creatividad y el manejo de las nuevas tecnologías son dos competencias que se han convertido en una simbiosis perfecta para los nuevos profesionales del Marketing y la Publicidad. La tendencia hacia el mundo digital sigue creciendo en el sector de manera imparable. La revolución tecnológica ha generado nuevos hábitos de consumo, las marcas ya no emiten mensajes de manera unidireccional en los canales tradicionales.  Ahora, el consumidor está en el centro de la estrategia. Es un receptor mucho más exigente, que interactúa a diario con la marca y la prescribe. El usuario de hoy va por delante de las empresas, está conectado de forma permanente a través de varios dispositivos y siempre busca la diferencia. Por ello, la empresa debe aprovechar las ventajas que aportan las nuevas tecnologías para conocer mejor al consumidor y avanzarse a sus necesidades.

Actualmente, estar en Internet ya no es una opción.  Los medios digitales se han convertido en los canales principales del marketing y la publicidad para las empresas. Las nuevas reglas del juego permiten que las pequeñas empresas puedan competir en igualdad de condiciones con las multinacionales. Este cambio de reglas en el mundo del marketing y la publicidad hace que los nuevos profesionales del sector introduzcan en sus estrategias nuevos conceptos como el denominado marketing emocional, marketing visual, engagement, social video o social media intelligence. 

La mayor interacción con el usuario, el elevado alcance del mensaje o la monitorización de una campaña desde el minuto 0 de su lanzamiento, convierten los medios digitales en una potente herramienta para los nuevos profesionales. Por ello, las organizaciones demandan nuevos roles en sus equipos humanos. Tanto las startups como las empresas consolidadas en el mercado demandan  talento con ADN digital y conocimientos de estrategias de marketing y posicionamiento de productos. Una combinación crucial para el éxito de una empresa que busque salir airosa en el proceso de transformación digital.

El Ciclo Superior de Marketing y Publicidad online de Florida Universitària prepara a su alumnado para ser profesionales versátiles y polivalentes, capaces de aplicar estrategias que permitan lanzar productos con el mayor impacto en el mercado.

Durante su formación, los estudiantes logran planificar, organizar y gestionar la estrategia de marketing, investigación comercial, publicidad y relaciones públicas en empresas de cualquier sector.

Gracias a su plataforma online y su metodología “learning by doing”, el centro universitario capacita al alumnado para para ser profesionales capaces de diseñar planes de marketing con las últimas herramientas que ofrece internet, ejecutar campañas de comunicación digital en contextos reales y dominar los principales elementos de la creatividad y la tecnología aplicados al marketing digital. Su amplia incidencia en cualquier sector, convierte este ciclo formativo de grado superior en una de las opciones profesionales que aportan más valor a la estrategia de marca de una empresa.

“He logrado lanzar mi propia marca de ropa. El profesorado no solo ha respondido, se ha involucrado en mi proyecto”

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JAVIER SANDOVAL. Alumno del ciclo de Marketing y Publicidad de Florida Universitària

¿Qué te ha aportado estudiar el ciclo de Marketing y Publicidad en Florida Universitària?

– Este ciclo me ha enseñado a saber cómo llevar mis conocimientos a la práctica. Cuando comencé el curso mis conocimientos sobre el cómo mostrarse ante el cliente, cómo trabajar en equipo o qué técnicas me ayudan a desenvolverme en este sector eran muy teóricos, pero gracias las clases he aprendido y mejorado para aplicarlos a la vida real.

¿Crees que tu experiencia en Florida Universitària aporta un valor añadido a tu inserción en el mercado laboral? 

-¡Sin duda! El profesorado me ha ayudado a participar de manera activa en organización de eventos reales, formando parte de equipos en distintos roles y me han asesorado para impulsar Yegery, mi propia marca de ropa. Además, todos los profesores se han implicado en mi proyecto. Me han ayudado a resolver dudas con las que me he ido encontrando y, al tener tantos trabajos prácticos, he tenido la oportunidad de basarlos en mi marca de ropa. De esa manera, he podido aplicar el trabajo de clase a la realidad de Yegery. 

La metodología basada en experiencias es una de las esencias del modelo educativo de Florida Universitària. ¿Has podido realizar proyectos reales en tu formación?

– Sí, el último ha sido FLORIDA EXPO; un proyecto cuyo objetivo es la organización de un evento en el que se exponen en stands los mejores proyectos de final de grado de cada grado superior del centro. Nuestra labor se ha centrado en implicarnos (por parejas) en un grupo y ayudarles a “vender” su producto. Durante la organización les hemos aportado conocimientos pata exponer el proyecto en público, a diseñar su cartelería y sus trípticos informativos. Además, yo tuve la oportunidad de exponer mi propio proyecto, mi marca de ropa, con un stand donde di a conocer mis prendas de ropa y la filosofía de mi marca. En esta feria tuve la oportunidad de hacer nuevos contactos para colaborar en proyectos de moda.

¿Recomendarías a futuro alumnado cursar este ciclo en Florida Universitària?

– Por supuesto. Ha sido el año en el que más he aprendido en todos los sentidos. He estado muy a gusto y motivado en la mayoría de las clases, ya que no son las usuales lecciones de llegar a clase, escuchar al profesor como nos explica un temario, tomo apuntes y me voy a casa. En Florida Universitària los profesores nos implicaban en la mayoría de los temas. Todas las semanas teníamos trabajos prácticos en los que plasmábamos todo lo aprendido y además hemos cursado una asignatura llamada “Lanzamiento de producto” que dividiéndonos en grupos hemos lanzado un producto innovador y que no está en el mercado ficticiamente a la venta. Planificando todo el trabajo previo a su lanzamiento y estructurando todas las acciones de promoción y demás que se debían realizar.  Ha sido un curso en el que me han ayudado como nunca, en todas las dudas ajenas al grado y en las que no solamente me han respondido, sino que se han involucrado.

Datos de calidad, el éxito del marketing

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El alumnado de los ciclos de Marketing y Publicidad y Gestión de Ventas y Espacios Comerciales conoce el trabajo del INE

La calidad de los datos se ha convertido en uno de los elementos clave de la ecuación del éxito en una campaña de marketing. A través de ellos se pueden definir estrategias, saber a qué nichos de mercado enfocar nuestros productos, definir nuestras metas y aportar valor a la investigación de mercado para abordar una campaña de éxito.

El alumnado de segundo cuso del ciclo de Marketing y Publicidad y de primer curso del ciclo de Gestión de Ventas y Espacios Comerciales de Florida Universitària, ha visitado el Instituto Nacional de Estadística (INE). El objetivo de esta experiencia ha sido que los futuros profesionales profundicen en contenidos que han estudiado en las últimas semanas, en el módulo de Trabajos de Campo en la Investigación Comercial.

Aspectos como la determinación del tamaño de una muestra a la hora de realizar un estudio de una población, la selección del marco muestral más adecuado, la obtención de información primaria a través de encuestas realizadas, el estudio y análisis de los datos obtenidos y, finalmente, la elaboración de un informe con toda esa información para poder tomar mejores decisiones son algunas de las cuestiones que han abordado en esta jornada.

El delegado provincial de la delegación del INE en Valencia, Javier Muñoz Criado, ha sido el encargado de  liderar la visita formativa, en la que ha mostrado al alumnado el funcionamiento y la importancia del INE en aspectos tan importantes para el día a día de la Administración, como la elaboración del Padrón municipal o del Censo Electoral.

Muñoz Criado ha explicado al  alumnado los contenidos que se recogen en la web del INE, donde se publican los informes de las estadísticas realizadas, como son la EPA (Encuesta de Población Activa), la publicación de los datos del IPC, o la Encuesta de Presupuestos Familiares, entre muchas otras que realiza el INE.  El delegado provincial  ha señalado que toda la información que publica el INE es gratuita, está accesible a través de su y está abierta a toda la sociedad.